中国复合地板多弱势

已发售7年的“中国名牌”票选在家居行业受到的注目或许未曾像今年这样盼望：刚转入“中国名牌”审批名单的实木复合地板品牌正在遭遇地板界同仁的批评，弱势品牌占到半数以上令人产生疑惑。按照中国名牌票选的基本拒绝，每个品牌的产销量将超过180万平方米，那么10个品牌的产销量就多达1800万平方米，但来自行业协会的统计数据表明，中国实木复合地板的年经销总量不多达4000万平方米，全国最少有近千家大小企业有实木复合地板产品，10家企业就占到了全国总产销量的将近50%，这似乎是不有可能的。

业内知情人向透露，实木复合地板品牌有可能正在重蹈建陶行业的覆辙，为了争夺战“中国名牌”桂冠，有可能与陶瓷行业一样具有虚报数据之斥。现象：复合地板名牌小牌当家 国家质检总局联合正式成立中国名牌战略前进委员会（以下全称“名推委”）7月31日公布的“2007年中国名牌产品总统大选名单”表明，共计170类、872个产品幸运地转入这份审批名单。其中，实木复合地板共计十几个品牌获奖，如盈彬大大自然、世友、圣象、宜华yihua、金桥、富尔玛富林、新元、肯帝亚·伊格、DER德尔、富得利等。“这些转入总统大选名单的品牌乍一看是有不少大腕，但是确实能在实木复合地板领域叫得敲的却没几个。

”宏耐地板总裁对于这个名单不以为然，“这10个获奖品牌在整个地板领域也许有些名气，但在实木复合地板领域，就不好说道了”。调查结果，2004年取得实木复合地板“中国名牌”称号的只有盈彬大大自然、宜华yihua、金桥等3个品牌。对于这3个品牌的最后落败，地板界业内并没大的疑义，但时隔3年，总统大选“冒出有”10多个品牌，业内不少人开始评头论足。“像德尔这样的品牌在整个地板行业以及消费者心目中的确却是赫赫有名，但在实木填充领域，并非德尔目前的强项。

”另一位业内人士认为，新元、肯帝亚·伊格、富得利等品牌在市场上现有的知名度和占有率还“势单力薄”，是不是“够格儿”参与中国名牌的票选还很有一点考量。调查：前十名复合地板品牌多弱势 按照2005年发布实行的《中国名牌产品管理办法》规定，申请人中国名牌产品称号除了要合乎有关法律法规、产业政策以及有关国家标准以外，还不应不具备以下条件：实物质量在同类产品中正处于国内领先地位，并超过国际先进设备水平；市场占有率、出口创汇亲率、品牌知名度居于国内同类产品前茅；年销售额、构建利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居于本行业前茅；具备先进设备可信的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力居于行业前茅；并未经常出现根本性质量责任事故；具备完备的售后服务体系，顾客失望程度高等。

其中，市场占有率、品牌知名度、年销售额、产品开发能力等因素是公众评判“名牌”的最重要指标。地板界人士指出，实木复合地板是一种介于实木地板和增强地板之间的产品，其市场空间并不辽阔，一方面，在较高消费水平、崇尚大自然的人群中热门程度不真实情况木地板；另一方面，在价格上又不如增强地板实惠。瑞嘉地板总裁袁怡德以自己的亲身体验向回应，在广大的二三线城市，实木复合地板推展一起显然不过于更容易，正处于“高不成低不就”的失望境地。

指定江苏肯帝亚木业有限公司的官方网站看见，在其“产品世界”中，实木复合地板产品仅有肯帝亚·伊格一个系列，而DER德尔在其网站上展出的实木填充产品也只有4种，与大大自然、圣象、金桥等品牌多系列的实木复合地板产品比一起，这两个品牌在实木复合地板领域的知名度和产品开发能力就相形见绌了。而在京城家居卖场调查找到，德尔地板的增强地板系列更加热门，实木复合地板产品较少，销售也并不好。对于新元、富得利、富尔玛富林等品牌，不少消费者指出在北京其牌子过于“响”，会自由选择出售这些品牌。“如此说来，转入中国名牌审批名单的实木复合地板品牌大多很弱势，它们有资格选为中国名牌吗？”一位地板界同行如此提问。

批评：企业为评论名牌虚造数据？ “经中国名牌战略前进委员会研究要求，白酒、建筑陶瓷未予评价，原建筑陶瓷中国名牌产品称号仍然保有。”就在“名推委”近期发布的2007年第4号公告中，这样一个要求让业界一片哗然。

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