关注：2008上半年中国家具行业产业大盘点

虽然受到人民币贬值、国家政策调整、退税率的调整等方面的影响，是单价又降下来了，这是什么原因呢？只不过很多家具企业开始顺利太低成本。这些解释，中国由家具“大国”改向家具“强国”、由出口“产品”改向出口“品牌”的“异化”，至今依然只是一个“希望”。

到底，高附加值的家具产品，中国何时才有？家具行业如何进步，如何树根品牌呢？从中国海关发布的数据，2008年一季度我国家不具出口数量为下降趋势，平均值单价比去年增加。表面上的数据，实质上说明了着多重对立。

去年，中国家不具出口单价大幅度下跌。有些分析家指出我国出口家具于是以悄悄走进低价位，踏上高附加值之路。但实际今年家具单价又降下来了。一方面因为人民币贬值，另一方面也解释厂家早已适应环境了国家政策，退税率的调整，和原材料、人力成本的下跌等，开始顺利太低成本。

我们希望的中国由家具“大国”改向家具“强国”、由出口“产品”改向出口“品牌”的“异化”，至今依然只是一个“希望”。中国的厂商不想尽办法太低成本也是敢的，因为目前中国家不具出口的还是“产品”，而不是“品牌”。

这就要求了中国家具的竞争力还是价格。而可以获取低价家具的，还有越南、马来西亚、泰国等多个国家。

面临他们的挑战，中国家具厂家目前主要想要的还是如何太低价格。到底，高附加值的家具产品，中国何时才有？大放异彩海外之后如何逐鹿中原？从去年的数据看，广东家具出口占到全国家具出口总金额的40%。而一年两次的广东三大家具展，依然是中国家不具产业最引人瞩目的事件。

从今年的家具展看，三大家具展格局还并未产生显著变化：广州偏向于出口，深圳偏向内销，东莞相对而言两者顾及。今年，“Only”（只供外销）的牌子慢慢较少了，一些只做到外销的参展商开始招待国内客人。

国内厂家的内销意识越来越重应当是主要原因。外销很差做到是周知的。美国是中国仅次于的家具出口市场，2007年我国42。

97%的家具出口是销往美国的。2008年由于美国次贷危机，美国经济发展之后上升等原因，其购买力有可能持续上升，严重影响我国家不具出口。外销很差做到，而国内市场目前仍无意味著强势的品牌，所以内销对于多数品牌来讲，机会是平均分配的。（中国目前还没一个市场份额多达0。

5％的品牌，也没一个市场份额多达0。5％的家具卖场。

）从出口到内销，有一个观念急需改变，即由做到产品改向做到品牌。多数之前做到外销的中国家不具企业在经营管理、市场竞争意识上还是逗留在执着“较短、平、慢”上，把消费者定位为“用户”而不是“客户”，用户与客户一字之差，内涵却几乎有所不同。前者指出家具企业还是把自己当作加工工厂。假如家具企业一直逗留在为卖产品而建产品这个层面，那么它总有一天只是一个制造厂，而不是一个具备高度附加值的品牌。

品牌必须考虑到的是如何让消费者卖到合适他们，让他们失望的产品。而且要尽可能做卖的过程、拒绝接受服务的过程，都是非常简单、无聊、人性化的体验。08年中国家不具企业的“绝世武器”当然，目前国内的家具企业正在全方位地向国外先进设备家具企业相若。

比如说，对“绿色”、“环保”等概念的重视程度，正在大大强化。在今年的家具展上，东方百盛等五家企业与欧洲顶级板材企业，德国的欧德森结为战略合作伙伴关系。同时，还有许多家具企业开始与德国等优质板材供应国合作，从原材料这个最基础的元素上解决问题了“环保”这个问题。

国内企业不惜重金使用国外、尤其是欧洲杰出板材企业材料，一方面是一种品牌宣传手段，另一方面突显了中国家不具企业想要更进一步与世界互通的反感心愿。虽然“绿色”、“环保”这些被我们作为“卖点”、“亮点”的概念，在国外只是产品的及格线，但是，我们这耽误的注目也是一种变革。

却是，我们从没这个概念到有了这个概念，早已是观念上的提高。总有一天“绿色”、“环保”这些概念也不会沦为中国家不具产品的及格线。除了“绿色”、“环保”、中国家不具企业还有另一个武器，就是“奥运”。在家具展上，我们随处可见奥运营销的影子。

如皇朝家私的展位就是以“水立方”形象展现出的，以引人注目其奥运会民用家具独家供应商地位。其他以鸟巢、运动等元素设计的展位也随处可见。

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